價格對(duì)包裝有(yǒu)啥影(yǐng)響(xiǎng)？
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發布日期：2015-10-19
物價(jià)，一(yī)頭連着(zhe)千家萬戶(hù)生活，一頭映襯國民(mín)經濟(jì)冷暖。随着經濟(jì)的發展，社(shè)會各(gè)界對物價(jià)問題(tí)更(gèng)敏(mǐn)感、關(guān)注。
“開門七件事，柴米油鹽醬醋(cù)茶”。物價問題涉及各(gè)行各業、不(bú)同群體的切身利益。近(jìn)階段，各(gè)級價格主(zhǔ)管(guǎn)部門查處(chù)了(le)一些(xiē)企業惡意炒作(zuò)、串通(tōng)漲價、價格(gé)欺詐等違(wéi)法行(háng)爲，媒體也曝光(guāng)了一些典(diǎn)型案(àn)例。本報(bào)今起推(tuī)出“物(wù)價再調查”欄目(mù)，深入市場(chǎng)，了解物價(jià)情況(kuàng)。
明目(mù)張膽(dǎn)漲價(jià)被叫停，企(qǐ)業自有妙招。這不，康(kāng)師(shī)傅方便面漲(zhǎng)價計(jì)劃擱(gē)淺，就把腦筋(jīn)動(dòng)到了(le)飲料包裝上。據新華社報(bào)道，今(jīn)年(nián)4月，康師傅部(bù)分飲料更換(huàn)新(xīn)包裝，容量由原(yuán)先的(de)500毫升(shēng)減爲(wèi)450毫升(shēng)，但(dàn)價(jià)格維(wéi)持不(bú)變(biàn)。果(guǒ)汁容(róng)量縮(suō)水(shuǐ)10%，放在貨(huò)架上，也不引人注意(yì)。企業(yè)的如(rú)意算盤打得挺(tǐng)好。近日記(jì)者到(dào)多家超市、商場(chǎng)調查，像(xiàng)康師傅(fù)這樣(yàng)會(huì)“靈活變(biàn)通”的還真不少(shǎo)。
消費者喜歡小(xiǎo)包裝(zhuāng)？
最近有(yǒu)網(wǎng)友發(fā)帖稱，在一(yī)家小店買到了(le)一款同價(jià)不同(tóng)量的可口(kǒu)可樂(lè)。可口可樂公司回應(yīng)說，隻(zhī)在部(bù)分城(chéng)市(shì)更換了(le)包裝，其中杭州(zhōu)灌裝廠于本月将包裝從600毫升(shēng)一瓶改爲(wèi)500毫升(shēng)。更換包裝是全(quán)球統(tǒng)一行(háng)動，成(chéng)本因素隻(zhī)是其(qí)中之一(yī)。
昨(zuó)天(tiān)，記(jì)者在(zài)本市平型(xíng)關路一家(jiā)聯華超市(shì)看到，500毫升(shēng)裝的可樂零度(dù)汽水(shuǐ)已經上(shàng)架(jià)。無獨有偶，百事公司(sī)旗(qí)下的美(měi)年達也變“苗條”了。貨架上出現(xiàn)了兩款(kuǎn)包(bāo)裝幾(jǐ)乎一(yī)樣的美年(nián)達葡萄味飲料，一個是600毫(háo)升，一個(gè)是(shì)500毫升(shēng)，兩款飲料(liào)共用一個(gè)标價(jià)牌，上(shàng)面寫(xiě)着“600毫升(shēng)，2.8元”。記者(zhě)留意到500毫升新(xīn)包(bāo)裝的生産日(rì)期爲4月30日。百事(shì)公司稱，經(jīng)過18個月的市場(chǎng)測試(shì)，發現(xiàn)消費者更(gèng)喜(xǐ)歡500毫升(shēng)的包(bāo)裝，這一舉(jǔ)措(cuò)與全球發展趨勢(shì)相一緻———消費者(zhě)單次飲用量越來(lái)越(yuè)小。此前，康(kāng)師傅也曾号(hào)稱(chēng)新包裝更時尚(shàng)，更容(róng)易(yì)手持，更(gèng)符合消費者的(de)需求。
“喜歡500毫升包裝(zhuāng)，并(bìng)不等于(yú)喜歡(huān)減量(liàng)不減(jiǎn)價的500毫(háo)升包裝(zhuāng)，我花(huā)和以(yǐ)往相同的錢，買(mǎi)回來(lái)更少的食品(pǐn)，哪(nǎ)個消費(fèi)者喜歡(huān)這樣？”自稱(chēng)“可樂控”的(de)大學生陳(chén)博認爲，百(bǎi)事公(gōng)司的這套說辭(cí)顯然(rán)混淆(xiáo)了概(gài)念。
在(zài)大(dà)潤發超(chāo)市選購(gòu)啤(pí)酒的(de)李舒說，易拉罐(guàn)裝的啤酒原(yuán)來是355毫升，現(xiàn)在都(dōu)減到了330毫升，包括三(sān)得利(lì)、力波、青島(dǎo)等品(pǐn)牌；瓶(píng)裝啤酒也(yě)是(shì)如(rú)此，以前大(dà)都是(shì)640毫升的，今年都(dōu)減少(shǎo)到了(le)550毫升至600毫(háo)升。“量變少(shǎo)了，價格卻一點(diǎn)沒降(jiàng)，有時候甚(shèn)至更貴(guì)！”李舒對(duì)企業(yè)這種(zhǒng)“減量(liàng)不減(jiǎn)價(jià)”的(de)行爲(wèi)十分(fèn)反感。
新品(pǐn)一面世就減量(liàng)
記者在(zài)大(dà)潤發(fā)超市的休(xiū)閑食(shí)品區(qū)域發現，薯(shǔ)片、餅幹(gàn)等已很(hěn)難找(zhǎo)到以前較(jiào)爲常見的120克、60克等包裝，取而代之的(de)是110克(kè)、102克、55克(kè)、33克等(děng)新包裝(zhuāng)。“瘦身”量少(shǎo)的5克，多(duō)則15克、20克(kè)，價格和(hé)以前差(chà)不多。
有(yǒu)些品(pǐn)牌(pái)不斷推(tuī)出新包裝、新口味，但通(tōng)常都比(bǐ)原包(bāo)裝(zhuāng)的(de)量要少。記(jì)者在聯華超市貨架上看(kàn)到，樂天巧克力(lì)派一(yī)盒是(shì)180克，一(yī)盒6塊，每塊30克，售價爲10.5元(yuán)，現在有(yǒu)了(le)草(cǎo)莓派、藍莓(méi)派等新産品(pǐn)，一(yī)盒還(hái)是6塊，每塊(kuài)“瘦身(shēn)”了2.5克(kè)，總容量就變成(chéng)了165克，單價漲成了10.8元(yuán)。
更離譜的(de)是，康師傅的(de)一(yī)款餅(bǐng)幹還玩起了文(wén)字遊戲。藍莓味(wèi)“3+2”蘇(sū)打夾心餅幹(gàn)售價爲3.8元(yuán)，分量爲125克。新推出的(de)香草巧克力口味，包裝袋上标(biāo)注“送25%”，重量标注(zhù)爲“100克+25克”，實際上(shàng)和原包裝的重(zhòng)量沒(méi)分(fèn)别。消費者李先生認爲(wèi)，新包裝容易産(chǎn)生誤導，會讓人(rén)認爲在原(yuán)有包(bāo)裝的基(jī)礎上多(duō)加了25克，另外很(hěn)可(kě)能是在暗示(shì)消費(fèi)者，這款餅(bǐng)幹今後估計要變成(chéng)100克了(le)。
包裝(zhuāng)盒玩起障眼法
近日，網友“遺失(shī)的小草”在籬(lí)笆(bā)網上發帖，曝光(guāng)好時巧克力的(de)雷人(rén)包裝，引起(qǐ)很多網友關注(zhù)。照片顯示(shì)，這款(kuǎn)牛奶(nǎi)巧克力的包裝(zhuāng)盒爲(wèi)圓柱(zhù)形，從(cóng)透明的一(yī)側看上去，條狀(zhuàng)巧克力在盒子(zǐ)裏擠得滿滿當當。誰(shuí)料，打開包(bāo)裝盒(hé)一看，商家(jiā)把巧克力(lì)條分作三堆，貼在盒(hé)子的内壁(bì)，盒子中間全是(shì)空的(de)。有網(wǎng)友調侃說(shuō)：“商家(jiā)還考慮到(dào)重心(xīn)均勻分(fèn)布(bù)的問題，讓(ràng)你拿(ná)在手裏都掂量不出來，一定得購買以(yǐ)後(hòu)才知(zhī)道上當(dāng)。”網友直(zhí)言：“這是(shì)視(shì)覺欺(qī)詐，以後(hòu)買東西(xī)得戴(dài)‘透視(shì)眼鏡(jìng)’。”還有(yǒu)網友總結(jié)：“現在買東西(xī)一(yī)定要看克數，包裝都(dōu)是(shì)浮(fú)雲。”
與(yǔ)飲料(liào)、餅幹等直(zhí)接(jiē)減(jiǎn)量(liàng)不(bú)同，這(zhè)種利用視覺(jiào)差吸引消費(fèi)者購(gòu)買的(de)手段更加(jiā)隐蔽(bì)，實質也是(shì)容量縮水(shuǐ)，變相(xiàng)漲價。市民(mín)範女士說(shuō)自己前段(duàn)時間買了一瓶180克的(de)果粒酸奶(nǎi)，打開一看(kàn)，酸奶(nǎi)量還(hái)不到盒(hé)子(zǐ)的三分之(zhī)二。記者發(fā)現(xiàn)，大果粒酸奶(nǎi)盒(hé)大而實(shí)際容(róng)量(liàng)少的問(wèn)題普遍(biàn)存(cún)在(zài)。目(mù)前市(shì)面上盒裝(zhuāng)的大果(guǒ)粒(lì)酸奶(nǎi)标注(zhù)含量(liàng)在180克到300多克不(bú)等，價(jià)格在4元到10元之(zhī)間，而大部(bù)分品牌都(dōu)不(bú)滿(mǎn)。“現在(zài)看到(dào)這種包裝(zhuāng)也(yě)見(jiàn)怪不怪了(le)，去年過年(nián)時買了一盒牛肉幹(gàn)，打開一看，中間(jiān)一層(céng)墊了很厚(hòu)的紙闆。”範女士(shì)無奈地說。
記者(zhě)發現，有的(de)商家保持(chí)包裝(zhuāng)的高(gāo)度和寬度(dù)不變(biàn)，在“深度”上做文(wén)章。這樣一(yī)來，包裝明(míng)明已(yǐ)經變(biàn)小，擺在貨架上看起(qǐ)來卻(què)是一(yī)模一樣。在(zài)膨化(huà)食品包裝(zhuāng)袋(dài)内(nèi)沖入更多(duō)空氣(qì)，或使罐(guàn)頭、瓶子(zǐ)的底部凸起，這(zhè)些障(zhàng)眼法都能(néng)在外觀上形成視覺(jiào)差，達到變(biàn)相漲(zhǎng)價(jià)目(mù)的。
“開門七件事，柴米油鹽醬醋(cù)茶”。物價問題涉及各(gè)行各業、不(bú)同群體的切身利益。近(jìn)階段，各(gè)級價格主(zhǔ)管(guǎn)部門查處(chù)了(le)一些(xiē)企業惡意炒作(zuò)、串通(tōng)漲價、價格(gé)欺詐等違(wéi)法行(háng)爲，媒體也曝光(guāng)了一些典(diǎn)型案(àn)例。本報(bào)今起推(tuī)出“物(wù)價再調查”欄目(mù)，深入市場(chǎng)，了解物價(jià)情況(kuàng)。
明目(mù)張膽(dǎn)漲價(jià)被叫停，企(qǐ)業自有妙招。這不，康(kāng)師(shī)傅方便面漲(zhǎng)價計(jì)劃擱(gē)淺，就把腦筋(jīn)動(dòng)到了(le)飲料包裝上。據新華社報(bào)道，今(jīn)年(nián)4月，康師傅部(bù)分飲料更換(huàn)新(xīn)包裝，容量由原(yuán)先的(de)500毫升(shēng)減爲(wèi)450毫升(shēng)，但(dàn)價(jià)格維(wéi)持不(bú)變(biàn)。果(guǒ)汁容(róng)量縮(suō)水(shuǐ)10%，放在貨(huò)架上，也不引人注意(yì)。企業(yè)的如(rú)意算盤打得挺(tǐng)好。近日記(jì)者到(dào)多家超市、商場(chǎng)調查，像(xiàng)康師傅(fù)這樣(yàng)會(huì)“靈活變(biàn)通”的還真不少(shǎo)。
消費者喜歡小(xiǎo)包裝(zhuāng)？
最近有(yǒu)網(wǎng)友發(fā)帖稱，在一(yī)家小店買到了(le)一款同價(jià)不同(tóng)量的可口(kǒu)可樂(lè)。可口可樂公司回應(yīng)說，隻(zhī)在部(bù)分城(chéng)市(shì)更換了(le)包裝，其中杭州(zhōu)灌裝廠于本月将包裝從600毫升(shēng)一瓶改爲(wèi)500毫升(shēng)。更換包裝是全(quán)球統(tǒng)一行(háng)動，成(chéng)本因素隻(zhī)是其(qí)中之一(yī)。
昨(zuó)天(tiān)，記(jì)者在(zài)本市平型(xíng)關路一家(jiā)聯華超市(shì)看到，500毫升(shēng)裝的可樂零度(dù)汽水(shuǐ)已經上(shàng)架(jià)。無獨有偶，百事公司(sī)旗(qí)下的美(měi)年達也變“苗條”了。貨架上出現(xiàn)了兩款(kuǎn)包(bāo)裝幾(jǐ)乎一(yī)樣的美年(nián)達葡萄味飲料，一個是600毫(háo)升，一個(gè)是(shì)500毫升(shēng)，兩款飲料(liào)共用一個(gè)标價(jià)牌，上(shàng)面寫(xiě)着“600毫升(shēng)，2.8元”。記者(zhě)留意到500毫升新(xīn)包(bāo)裝的生産日(rì)期爲4月30日。百事(shì)公司稱，經(jīng)過18個月的市場(chǎng)測試(shì)，發現(xiàn)消費者更(gèng)喜(xǐ)歡500毫升(shēng)的包(bāo)裝，這一舉(jǔ)措(cuò)與全球發展趨勢(shì)相一緻———消費者(zhě)單次飲用量越來(lái)越(yuè)小。此前，康(kāng)師傅也曾号(hào)稱(chēng)新包裝更時尚(shàng)，更容(róng)易(yì)手持，更(gèng)符合消費者的(de)需求。
“喜歡500毫升包裝(zhuāng)，并(bìng)不等于(yú)喜歡(huān)減量(liàng)不減(jiǎn)價的500毫(háo)升包裝(zhuāng)，我花(huā)和以(yǐ)往相同的錢，買(mǎi)回來(lái)更少的食品(pǐn)，哪(nǎ)個消費(fèi)者喜歡(huān)這樣？”自稱(chēng)“可樂控”的(de)大學生陳(chén)博認爲，百(bǎi)事公(gōng)司的這套說辭(cí)顯然(rán)混淆(xiáo)了概(gài)念。
在(zài)大(dà)潤發超(chāo)市選購(gòu)啤(pí)酒的(de)李舒說，易拉罐(guàn)裝的啤酒原(yuán)來是355毫升，現(xiàn)在都(dōu)減到了330毫升，包括三(sān)得利(lì)、力波、青島(dǎo)等品(pǐn)牌；瓶(píng)裝啤酒也(yě)是(shì)如(rú)此，以前大(dà)都是(shì)640毫升的，今年都(dōu)減少(shǎo)到了(le)550毫升至600毫(háo)升。“量變少(shǎo)了，價格卻一點(diǎn)沒降(jiàng)，有時候甚(shèn)至更貴(guì)！”李舒對(duì)企業(yè)這種(zhǒng)“減量(liàng)不減(jiǎn)價(jià)”的(de)行爲(wèi)十分(fèn)反感。
新品(pǐn)一面世就減量(liàng)
記者在(zài)大(dà)潤發(fā)超市的休(xiū)閑食(shí)品區(qū)域發現，薯(shǔ)片、餅幹(gàn)等已很(hěn)難找(zhǎo)到以前較(jiào)爲常見的120克、60克等包裝，取而代之的(de)是110克(kè)、102克、55克(kè)、33克等(děng)新包裝(zhuāng)。“瘦身”量少(shǎo)的5克，多(duō)則15克、20克(kè)，價格和(hé)以前差(chà)不多。
有(yǒu)些品(pǐn)牌(pái)不斷推(tuī)出新包裝、新口味，但通(tōng)常都比(bǐ)原包(bāo)裝(zhuāng)的(de)量要少。記(jì)者在聯華超市貨架上看(kàn)到，樂天巧克力(lì)派一(yī)盒是(shì)180克，一(yī)盒6塊，每塊30克，售價爲10.5元(yuán)，現在有(yǒu)了(le)草(cǎo)莓派、藍莓(méi)派等新産品(pǐn)，一(yī)盒還(hái)是6塊，每塊(kuài)“瘦身(shēn)”了2.5克(kè)，總容量就變成(chéng)了165克，單價漲成了10.8元(yuán)。
更離譜的(de)是，康師傅的(de)一(yī)款餅(bǐng)幹還玩起了文(wén)字遊戲。藍莓味(wèi)“3+2”蘇(sū)打夾心餅幹(gàn)售價爲3.8元(yuán)，分量爲125克。新推出的(de)香草巧克力口味，包裝袋上标(biāo)注“送25%”，重量标注(zhù)爲“100克+25克”，實際上(shàng)和原包裝的重(zhòng)量沒(méi)分(fèn)别。消費者李先生認爲(wèi)，新包裝容易産(chǎn)生誤導，會讓人(rén)認爲在原(yuán)有包(bāo)裝的基(jī)礎上多(duō)加了25克，另外很(hěn)可(kě)能是在暗示(shì)消費(fèi)者，這款餅(bǐng)幹今後估計要變成(chéng)100克了(le)。
包裝(zhuāng)盒玩起障眼法
近日，網友“遺失(shī)的小草”在籬(lí)笆(bā)網上發帖，曝光(guāng)好時巧克力的(de)雷人(rén)包裝，引起(qǐ)很多網友關注(zhù)。照片顯示(shì)，這款(kuǎn)牛奶(nǎi)巧克力的包裝(zhuāng)盒爲(wèi)圓柱(zhù)形，從(cóng)透明的一(yī)側看上去，條狀(zhuàng)巧克力在盒子(zǐ)裏擠得滿滿當當。誰(shuí)料，打開包(bāo)裝盒(hé)一看，商家(jiā)把巧克力(lì)條分作三堆，貼在盒(hé)子的内壁(bì)，盒子中間全是(shì)空的(de)。有網(wǎng)友調侃說(shuō)：“商家(jiā)還考慮到(dào)重心(xīn)均勻分(fèn)布(bù)的問題，讓(ràng)你拿(ná)在手裏都掂量不出來，一定得購買以(yǐ)後(hòu)才知(zhī)道上當(dāng)。”網友直(zhí)言：“這是(shì)視(shì)覺欺(qī)詐，以後(hòu)買東西(xī)得戴(dài)‘透視(shì)眼鏡(jìng)’。”還有(yǒu)網友總結(jié)：“現在買東西(xī)一(yī)定要看克數，包裝都(dōu)是(shì)浮(fú)雲。”
與(yǔ)飲料(liào)、餅幹等直(zhí)接(jiē)減(jiǎn)量(liàng)不(bú)同，這(zhè)種利用視覺(jiào)差吸引消費(fèi)者購(gòu)買的(de)手段更加(jiā)隐蔽(bì)，實質也是(shì)容量縮水(shuǐ)，變相(xiàng)漲價。市民(mín)範女士說(shuō)自己前段(duàn)時間買了一瓶180克的(de)果粒酸奶(nǎi)，打開一看(kàn)，酸奶(nǎi)量還(hái)不到盒(hé)子(zǐ)的三分之(zhī)二。記者發(fā)現(xiàn)，大果粒酸奶(nǎi)盒(hé)大而實(shí)際容(róng)量(liàng)少的問(wèn)題普遍(biàn)存(cún)在(zài)。目(mù)前市(shì)面上盒裝(zhuāng)的大果(guǒ)粒(lì)酸奶(nǎi)标注(zhù)含量(liàng)在180克到300多克不(bú)等，價(jià)格在4元到10元之(zhī)間，而大部(bù)分品牌都(dōu)不(bú)滿(mǎn)。“現在(zài)看到(dào)這種包裝(zhuāng)也(yě)見(jiàn)怪不怪了(le)，去年過年(nián)時買了一盒牛肉幹(gàn)，打開一看，中間(jiān)一層(céng)墊了很厚(hòu)的紙闆。”範女士(shì)無奈地說。
記者(zhě)發現，有的(de)商家保持(chí)包裝(zhuāng)的高(gāo)度和寬度(dù)不變(biàn)，在“深度”上做文(wén)章。這樣一(yī)來，包裝明(míng)明已(yǐ)經變(biàn)小，擺在貨架上看起(qǐ)來卻(què)是一(yī)模一樣。在(zài)膨化(huà)食品包裝(zhuāng)袋(dài)内(nèi)沖入更多(duō)空氣(qì)，或使罐(guàn)頭、瓶子(zǐ)的底部凸起，這(zhè)些障(zhàng)眼法都能(néng)在外觀上形成視覺(jiào)差，達到變(biàn)相漲(zhǎng)價(jià)目(mù)的。
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