包裝(zhuāng)設(shè)計知識(shí)
來源：
發布(bù)日期：2015-10-19
很多企業(yè)在設(shè)計産品包裝(zhuāng)時，因把(bǎ)握不住商(shāng)品包裝的(de)基本(běn)特性(xìng)，設計(jì)出(chū)的(de)包(bāo)裝(zhuāng)缺乏美感，影響(xiǎng)商品銷售。如何(hé)充分(fèn)展示(shì)商品(pǐn)包(bāo)裝的魅力呢(ne)？
1、包裝的(de)色彩：
80％以(yǐ)上的(de)信息(xī)來自視覺，如果(guǒ)設計(jì)人員(yuán)對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反(fǎn)映内在(zài)物(wù)品的某種(zhǒng)特性，這種商品(pǐn)就很可能(néng)成爲購買者的(de)首選(xuǎn)商品(pǐn)。
根據(jù)商品固有(yǒu)的色(sè)彩或商品的屬(shǔ)性，采用形象化的(de)色彩是設計(jì)用色的一(yī)種重(zhòng)要手(shǒu)段。如(rú)蛋糕(gāo)點心等食品包(bāo)裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤(pí)酒等飲料多用(yòng)茶色，化(huà)妝(zhuāng)品中(zhōng)的檸(níng)檬(méng)香波包裝設計成檸檬(méng)黃(huáng)。這些利用商(shāng)品本身的(de)色彩在包裝用色上(shàng)的再現(xiàn)，是最能給人(rén)以物類同源的(de)聯想，從而(ér)對内(nèi)在物品有(yǒu)了一(yī)個基本概(gài)念的印象。
當然，也有(yǒu)反(fǎn)其(qí)道而行之(zhī)的現象，一(yī)些設計高手大膽運用色(sè)彩對(duì)比，達到(dào)更佳更(gèng)奇的(de)效果(guǒ)，但是(shì)如果分寸掌握(wò)不好(hǎo)，就會适得(dé)其反(fǎn)。
2、包裝(zhuāng)的圖(tú)案：
圖(tú)案的組合(hé)要從(cóng)三個方面(miàn)考(kǎo)慮(lǜ)：一是組織(zhī)的方式(shì)；二(èr)是(shì)表(biǎo)達的主題；三是(shì)展示的風格。在(zài)組織方式上，使用(yòng)較多的(de)有幾何性構圖、抽(chōu)象(xiàng)化構(gòu)圖，以(yǐ)及具象化或實物化(huà)構圖。目(mù)前(qián)，使用(yòng)幾何(hé)性或(huò)抽象(xiàng)化構圖者(zhě)，多(duō)爲化妝(zhuāng)品或日常生活用品。而具(jù)象化(huà)或實物化(huà)的結構(gòu)，則在食(shí)品包裝中最爲(wèi)流行。有些幹脆(cuì)把包裝開一個(gè)窗口(kǒu)，或采用透明塑料袋，直接(jiē)讓人看到内在(zài)的物品。在表達(dá)主題上(shàng)，雖然表(biǎo)現的方式不同(tóng)，但目(mù)的(de)都非常明了(le)。在組合(hé)形(xíng)式上，有的(de)以突出文字爲(wèi)主，有(yǒu)的突(tū)出實(shí)物爲主，也有的二者(zhě)兼顧的。不(bú)管采(cǎi)取哪種形(xíng)式，都(dōu)必須要與(yǔ)内在(zài)物品(pǐn)相聯系，才能顯(xiǎn)示主題的(de)鮮明性(xìng)。在主題(tí)表達上，還(hái)應注(zhù)意削(xuē)繁就簡，不(bú)管是(shì)文字(zì)還是(shì)圖案，力(lì)求做到(dào)圖案單一、主題(tí)突出(chū)、簡捷明快(kuài)。
3、包裝的内涵：
主(zhǔ)要表現在包裝(zhuāng)的(de)感染力、畫面(miàn)的趣味性、以(yǐ)及(jí)産品(pǐn)形象(xiàng)與企業文(wén)化(huà)的有機組合三個(gè)方面(miàn)。另外(wài)，包裝的精(jīng)美化(huà)也是(shì)好(hǎo)的包裝不可(kě)或缺(quē)的重要因(yīn)素，主(zhǔ)要包(bāo)括(kuò)：一是色(sè)彩的(de)精美，二是(shì)圖案(àn)設計的精美，三是包(bāo)裝制(zhì)作的精美，三者缺一不可。
總而言(yán)之，包裝的設(shè)計，要圍繞(rào)一(yī)個主題思(sī)想，從整(zhěng)體入手(shǒu)，從(cóng)大處(chù)着想(xiǎng)，符合簡練(liàn)、個性、美觀的準(zhǔn)則，符(fú)合商品的(de)特性和消費。
1、包裝的(de)色彩：
80％以(yǐ)上的(de)信息(xī)來自視覺，如果(guǒ)設計(jì)人員(yuán)對包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反(fǎn)映内在(zài)物(wù)品的某種(zhǒng)特性，這種商品(pǐn)就很可能(néng)成爲購買者的(de)首選(xuǎn)商品(pǐn)。
根據(jù)商品固有(yǒu)的色(sè)彩或商品的屬(shǔ)性，采用形象化的(de)色彩是設計(jì)用色的一(yī)種重(zhòng)要手(shǒu)段。如(rú)蛋糕(gāo)點心等食品包(bāo)裝多用黃色，茶、咖啡、威士忌、啤(pí)酒等飲料多用(yòng)茶色，化(huà)妝(zhuāng)品中(zhōng)的檸(níng)檬(méng)香波包裝設計成檸檬(méng)黃(huáng)。這些利用商(shāng)品本身的(de)色彩在包裝用色上(shàng)的再現(xiàn)，是最能給人(rén)以物類同源的(de)聯想，從而(ér)對内(nèi)在物品有(yǒu)了一(yī)個基本概(gài)念的印象。
當然，也有(yǒu)反(fǎn)其(qí)道而行之(zhī)的現象，一(yī)些設計高手大膽運用色(sè)彩對(duì)比，達到(dào)更佳更(gèng)奇的(de)效果(guǒ)，但是(shì)如果分寸掌握(wò)不好(hǎo)，就會适得(dé)其反(fǎn)。
2、包裝(zhuāng)的圖(tú)案：
圖(tú)案的組合(hé)要從(cóng)三個方面(miàn)考(kǎo)慮(lǜ)：一是組織(zhī)的方式(shì)；二(èr)是(shì)表(biǎo)達的主題；三是(shì)展示的風格。在(zài)組織方式上，使用(yòng)較多的(de)有幾何性構圖、抽(chōu)象(xiàng)化構(gòu)圖，以(yǐ)及具象化或實物化(huà)構圖。目(mù)前(qián)，使用(yòng)幾何(hé)性或(huò)抽象(xiàng)化構圖者(zhě)，多(duō)爲化妝(zhuāng)品或日常生活用品。而具(jù)象化(huà)或實物化(huà)的結構(gòu)，則在食(shí)品包裝中最爲(wèi)流行。有些幹脆(cuì)把包裝開一個(gè)窗口(kǒu)，或采用透明塑料袋，直接(jiē)讓人看到内在(zài)的物品。在表達(dá)主題上(shàng)，雖然表(biǎo)現的方式不同(tóng)，但目(mù)的(de)都非常明了(le)。在組合(hé)形(xíng)式上，有的(de)以突出文字爲(wèi)主，有(yǒu)的突(tū)出實(shí)物爲主，也有的二者(zhě)兼顧的。不(bú)管采(cǎi)取哪種形(xíng)式，都(dōu)必須要與(yǔ)内在(zài)物品(pǐn)相聯系，才能顯(xiǎn)示主題的(de)鮮明性(xìng)。在主題(tí)表達上，還(hái)應注(zhù)意削(xuē)繁就簡，不(bú)管是(shì)文字(zì)還是(shì)圖案，力(lì)求做到(dào)圖案單一、主題(tí)突出(chū)、簡捷明快(kuài)。
3、包裝的内涵：
主(zhǔ)要表現在包裝(zhuāng)的(de)感染力、畫面(miàn)的趣味性、以(yǐ)及(jí)産品(pǐn)形象(xiàng)與企業文(wén)化(huà)的有機組合三個(gè)方面(miàn)。另外(wài)，包裝的精(jīng)美化(huà)也是(shì)好(hǎo)的包裝不可(kě)或缺(quē)的重要因(yīn)素，主(zhǔ)要包(bāo)括(kuò)：一是色(sè)彩的(de)精美，二是(shì)圖案(àn)設計的精美，三是包(bāo)裝制(zhì)作的精美，三者缺一不可。
總而言(yán)之，包裝的設(shè)計，要圍繞(rào)一(yī)個主題思(sī)想，從整(zhěng)體入手(shǒu)，從(cóng)大處(chù)着想(xiǎng)，符合簡練(liàn)、個性、美觀的準(zhǔn)則，符(fú)合商品的(de)特性和消費。
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